3月的女足亚洲杯汹涌澎拜，场外也出现了不少热门。而除了故国被接触消除的伊朗女足以外体育集锦，另一个人言啧啧的焦点应该便是韩国女足了。

原因嘛，早在比赛开打前就出现了。就在行将出征亚洲杯的时候，韩国女足部分国脚接连发布声明，条款提高女足国度队待遇，削弱与男足国度队的差距。如若条款无法满足，不摒除胜仗禁止包括亚洲杯在内的各项赛事。

此事激发了列国体育媒体的争相报说念，最终韩国足协答允提高奖金和交易收入、给女足进入亚洲杯提供商务舱待遇，才暂时告一段落。关连词万万没预料，很快就又有东说念主烽火了第二把火。38岁的韩女足名宿赵昭贤在外交媒体上转发了《Prada第三次援助中国女足》的新闻，况兼加上了一句“我们不配这种待遇吗？”

这下，韩国足坛和社会公论透顶炸锅。

好多韩国球迷怒喷，你们女足这些年景绩越来越菜，凭什么要跟男足坐一桌？而且前边闹得那么出丑，曾经给你们升到了商务舱，现时又眼红别东说念主身上的挥霍了？再说了，韩国女足国度队又不是莫得正装援助商，这话什么道理，就这样瞧不上自家的民族品牌？

那处吵得越来越吵杂，这边吃瓜看戏也乐得凑个吵杂。

是以，“韩国女足究竟配不配得上Prada援助”让他们不时闹，而“Prada为什么会援助中国女足”的话题，倒是果真值得我们往深里聊一聊。

塌房魔咒，调转办法

我们先把时钟拨回2023年，也便是Prada和中国女足初度牵手的那一年。

其时，他们在中国地区的代言东说念主/大使郑爽、春夏、蔡徐坤接连爆出丑闻，导致品牌形象暴跌。假如技艺领域往前去后各加两年、地域扩大到东亚三大市集，那么还能加上吴亦凡、李易峰、金秀贤、坂口健太郎，堪称4年塌7房。再往前数，还有柯震东、PGone等等……

总之四个字空洞——“塌房之王”。

有东说念主说，Prada简直便是挥霍圈的海淀网友，先见艺东说念主出事的眼神极其毒辣。但玩弄归玩弄，背后其实也能强迫找出少许点势必性。

领先，中国前些年曾经成为了全球第二大挥霍市集，亚太地区也成为了各大品牌数一数二的收入着手，谁都想着要赶快霸占市集的香饽饽。

其次，涌入东亚市集的那些欧洲顶级挥霍，势必会遭受文化水土抵抗的逆境，如何翻译以至从头阐明品牌理念，讲好引起当地消耗者共识的新故事，就成为了营销的重中之重。

终末，Prada等品牌不谋而合地找到了最适当的互助者：流量明星。他们在外交媒体上的东说念主气既能短技艺内带来销量的爆发式增长，又能改写挥霍登堂入室的传统不雅念，让东亚平均年级更低的主力消耗群体买单。

事实阐明，这样的有蓄意如实有恶果。在中日韩签约当红流量明星，能把品牌曝光度浸透到传统告白难以匹敌的各个边缘。不啻是流量数据更顺眼，比传统大牌艺东说念主性价比更高的论断也后堂堂地写在了各式年度财报和行业线路里。

但……反噬效应就像一把双刃剑。流量明星身上有着更大的省略情趣，风头正劲的时候就叫珠联玉映，丑闻一出不异被迫绑缚。而且他们的粉丝也每每情怀愈增多变，塌房之后跳反很快，也容易遭到别家粉丝公论围攻，什么“品牌忠心度”根柢就没培养起来，一吹便散。

这较着不是Prada经久运营里想看到的限度。

介意大利闾阎，乃至系数西洋市集，Prada一向对外塑造的品牌中枢价值不雅便是：褂讪。无论当下最火的是水桶包、晚宴包如故链条钱包，Prada都不会跟风扩大相应分娩线，而是永远环环相扣地打着我方那套组合拳，以及永远保合手着“知性作风”的外不雅。

用第三代住持缪西娅-普拉达的话来说：“我不想为了谄谀东说念主去作念什么东西，也不想因为卖得多去作念，我这样作念只是因为我果真信服这样好。必须忠于我方以及我方的价值不雅，并用更响亮的声息传递出去。”

是以，用大批流量明星“撬开”亚太市集之后，他们的营销政策也到了要打出组合拳的时候。

那么问题来了，有什么代言东说念主形象愈加积极健康、公论风评愈加稳妥、东亚消耗者容易带入集体荣誉感呢？谜底呼之欲出：剖析员。

2023年7月，中国国度女子足球队与Prada共同晓示，Prada成为中国女足官方互助伙伴。两边随之公布了一系列宣传像片，况兼由Prada为女足提供进入全国杯等大赛的看重风景与路径着装。

在声明中，Prada默示：“中国女足在全球领域内竖立了考究的声誉，激励着年青的女性剖析员，并将公众着重力皆集到了这项充满包容的体育剖析上。”

在微博，“此次Prada选对东说念主了”的话题迅速登上了热搜榜首，最终获利了非常4.7亿的浏览量。包括官媒在内的大小媒体接连给出正面报说念，一下子就把“代言东说念主集合塌房”的公关危险形成了自嘲→改正→拔高的营销革新。

天然中国女足其后活着界杯上的成绩并不算好，但至少对于Prada来说，这是一次很是漂亮的翻身仗。

逆市上扬的PRADA

天然，Prada与中国体育的分缘不啻是女足。

早在2022年1月，他们就官宣了马龙看成品牌大使，后者也成为Prada在中国的首位剖析员大使。之后这位好多东说念主认同的“乒坛GOAT”出席米兰时装周、进入上海前卫秀、登上各式杂志封面，并于本年看重升级为品牌代言东说念主。不啻成了剖析员丽都转型的绚烂性东说念主物，亦然挥霍与国内剖析员跨界互助的奏效模范。

除此以外，Prada还在北京冬奥会前夜为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予四位不同领域的剖析员提供了定制衣饰，制作了专属宣传视频。到了第二年，又看重将女篮选手杨舒予“收入麾下”，官宣其成为品牌大使。

上述互助，对中国市集到底有莫得利好作用呢？这就得先从挥霍行业的大环境和Prada的举座财报聊起了。

一个得到精深认同的大前提是：全球挥霍行业正在步入前些年爆发之后的“小酷寒期”。

凭据知名探究公司贝恩发布的线路，2024年只须约三分之一的挥霍品牌兑现了利润增长，远低于2023年的65%和2022年的95%。与此同期，挥霍的客户群体还出现了本世纪以来首次出现的数目萎缩。

业界三大巨头LVMH集团、开云集团和历峰集团的年度财报里，销售收入和营业利润都出现了不同过程的下滑，跌幅从15%-35%不等。大中华区/亚太市集的收入平均缩减了20%，最严重的历峰跌幅接近四成。

节略来说，全球挥霍遇冷，而中国市集更是“绝对卖不动了”。

关连词，Prada却默示：有这事？没嗅觉到啊！

2024年财报里，Prada集团的净营收同比高潮了17%，净利润高潮了25%。其中以中国市集为主的亚太地区增长13%，曾经成为了他们的第一大市集。

2025年财报稳中有进，按照固定汇率策划的净营收同比增长9%，况兼兑现了集合20个季度都在增长。净利润同比增长2%，金钱欠债表很是稳健，现款流发扬相称刚劲，比如顺遂收购了一个不异大名鼎鼎的Versace。

线路里还指出，亚太地区全年按固定汇率策划增长11%，非常欧洲地区5%的两倍。上海和新加坡的新店、纽约第五大路和香港历山大厦店的改进，是该年度最清贫的零卖样式。

对于Prada为何能逆市上扬，尤其是在中国市集给出了无缺答卷，分析机构给出了这样的解释。

最中枢的因素，是子品牌Miu Miu的沿途狂飙。与传统挥霍给东说念主的“高冷”印象不同，Miu Miu走的是甜好意思+辣妹作风，被东说念主描写为“顽抗令嫒风”。

露脐装、水钻超短裙、堆堆袜……这些在传统挥霍行业离经叛说念的想象，获利了来自年青群体的凡俗接待，尤其在全球原来就没什么Old money倡导、不需要配什么Old School勤俭挥霍的中日韩等地。

代言东说念主方面，韩国的张元英、中国的赵今麦和刘浩存等东说念主都无缺贴合甜好意思青娥与古灵精怪。外交媒体方面，抖音和小红书等地爆火了“Miu里Miu气”等打卡词条。

于是，原来营收常年保合手在5亿傍边的Miu Miu，从2022年驱动冉冉增幅节节攀升，20%→58%→89%，最终一举跨过10亿欧元大关，在Prada集团的占比曾经经接近了四分之一。

如若说这个爆火的子品牌胜在“顽抗”的话，那么形象险些绝对相背的Prada主品牌仍然能在迎风里信守阵脚，以至营收还能小有增长，就要归功于前边提到的品牌竖立褂讪性了。

在其他挥霍牌频繁更换营销念念路和创意总监的时候，Prada却遥远坚合手多角度的文化叙事，慎重阿谁“知性形象”。从上海荣宅的洋房展览，到牵手王家卫搞起餐饮，再到签约有形象有气质的体育明星与团队。

对于终末这点，一位挥霍营销机构的总司理是这样评价的：“一般来说，剖析员比某些名东说念主更能招引受众，他们所展现出的意识和奉献精神大要灵验地提高品牌形象。尤其在消耗者爱国主义情怀日益高潮的配景下，番邦品牌与中国剖析员互助大要更好地引起国内消耗者的共识。”

就这样，挥霍牌、顽抗青娥、知性作风、体育剖析，这四个看似没法兼容的倡导被Prada奏效交融，争取到了中国这块新兴且后劲弘大的市集里，越来越多的份额和发展远景。

因此，这便是他们牵手中国女足的根本原因，亦然韩国女足关注的对象。

挥霍+体育，已成风向

不外有一说一，韩国女足如若集合几届大赛打出更好的成绩，揣度很快也能得到顶级品牌的把稳。因为挥霍与体育剖析相引诱，很可能成为改日的主流办法之一。

夙昔的传统印象里，两者并不如何沾边。毕竟挥霍主打一个高冷、腾贵、肥大上的三高，而好多体育剖析都有摸爬滚打、汗出如浆、靠拢底层东说念主民的“三低”标签。因此，哪怕挥霍牌会掏钱援助，频繁都会皆集在F1、网球、高尔夫、风帆等不异诞生腾贵的样式。

然则期间变了。

挥霍在如今的经济大阵势里不得不放下形体，为了引申市集主动拥抱更凡俗的东说念主群。体育明星和球队也借助外交媒体这把东风，拔高了自体态象和消耗市集里的影响力。

是以，跨界互助这些年果真多了起来。比如只是是2021-22这一个足球赛季，挥霍文化发祥地意大利就官宣了Loro Piana×尤文、Roberto Cavalli×蒙扎、Moncler×国米、Fendi×罗马这四家互助。而位居高贵前卫之都的巴黎圣日耳曼，则在与Hugo Boss互助7年之后，换成了申明权臣的本国豪牌Dior。

不仅如斯，巴黎的前卫×足球之争还愈演愈烈。LVMH集团干脆胜仗下场，收购了其时还在法乙的俱乐部巴黎FC，调解红牛集团把球队沿途带进了法甲，这赛季重现了消失多年的巴黎德比。

话题回到我们这里，这种跨界互助不异亦然势在必行。

2025年，挥霍和高端好意思妆品牌在中国官宣的新代言东说念主/品牌大使达到了108东说念主，其中有12名剖析员，11.1%的占比数据比起2024年的6.2%有着相称光显的提高。像郑钦文×Dior、王楚钦×Louis Vuitton、潘展乐×Bottega Veneta等互助，都在外交媒体激发了摇荡效应。

这还只是新增代言，并不包括早就拿下Louis Vuitton和Tiffany、在米兰冬奥会不时摘金夺银的谷爱凌，以及前边提到的中国女足×Prada等团队型互助。

2025年财报开篇，担任Prada董事长、亦然缪西娅-普拉达丈夫的帕吉欧-贝尔特利写了这样一段话。

“我们很悠然地晓示，2025年功绩依然稳健。尤其在充满挑战的宏不雅经济和行业环境下，依旧兑现了健康的增长和考究的盈利智商。Prada品牌的招引力，遥远源于其创意、一致性和确凿性。”

而创意、一致性和确凿性，不恰巧是体育剖析，尤其团队剖析最招引东说念主的关节特质吗？

是以，对于能拿出成绩而且保合手考究形象的剖析员/剖析队来说，这果真是一个远景无尽光明的好期间。但愿中国女足在亚洲杯上获取优秀成绩，也但愿像“穿Prada的女足”这种双赢故事，改日大要在更多球队、更多剖析里不时献艺。

作家：羽则